Pomagam porządkować istniejące treści i rozwijać nowe tak, żeby odpowiadały na właściwe intencje wyszukiwania, wzajemnie się wspierały i nie konkurowały ze sobą o tę samą widoczność.
SEO traktuję jako część większego systemu treści. Sama obecność frazy w tekście nie wystarcza, jeśli struktura serwisu jest nieczytelna, kilka podstron odpowiada na to samo pytanie albo ważne materiały są słabo powiązane z resztą strony.
Pracuję zarówno nad pojedynczymi podstronami, jak i większymi zbiorami treści. Analizuję to, co już istnieje, sprawdzam luki i zależności, a następnie pomagam zdecydować, co warto rozwinąć, zaktualizować, połączyć albo wycofać.
Kiedy potrzebna jest optymalizacja treści
SEO staje się szczególnie ważne wtedy, gdy serwis ma już większy zasób materiałów albo rozwija się od dłuższego czasu.
Typowe problemy to między innymi:
- kilka podstron odpowiadających na tę samą intencję,
- treści, które są dobre merytorycznie, ale słabo widoczne,
- brak wyraźnej strony nadrzędnej dla ważnego tematu,
- nieczytelna struktura nagłówków,
- brak spójnego linkowania wewnętrznego,
- starsze materiały wymagające aktualizacji,
- luki tematyczne w ważnych obszarach,
- rozbudowany serwis bez jasnej hierarchii treści.
W takich sytuacjach warto spojrzeć na SEO nie tylko przez pryzmat pojedynczych fraz, ale całego systemu informacji.
Co analizuję i optymalizuję
Zakres zależy od wielkości serwisu, jego historii i celu projektu.
Mogę pracować między innymi nad:
- intencjami wyszukiwania,
- głównymi i wspierającymi frazami,
- title i meta description,
- strukturą nagłówków,
- zakresem poszczególnych podstron,
- linkowaniem wewnętrznym,
- relacjami pomiędzy stronami nadrzędnymi i podrzędnymi,
- kanibalizacją treści,
- lukami tematycznymi,
- aktualizacją starszych materiałów,
- łączeniem lub rozdzielaniem treści,
- planowaniem nowych materiałów.
Celem nie jest zwiększenie liczby fraz w tekście. Ważniejsze jest to, żeby każda podstrona miała własną rolę i odpowiadała na konkretną potrzebę użytkownika.
Jak pracuję z istniejącym serwisem
Przy istniejącej stronie analizuję to, co już zostało opublikowane. Sprawdzam, które materiały nadal mają wartość, które wymagają aktualizacji i gdzie pojawiają się konflikty albo nieczytelne relacje pomiędzy treściami.
W zależności od sytuacji dalsza praca może oznaczać:
- aktualizację istniejącej podstrony,
- połączenie kilku podobnych materiałów,
- rozdzielenie zbyt szerokiego tematu,
- zmianę hierarchii,
- poprawę linkowania,
- uzupełnienie brakujących treści,
- zmianę title, meta description i nagłówków,
- wycofanie materiałów, które nie pełnią już użytecznej funkcji.
Nie każda stara treść wymaga usunięcia. Często większą wartość daje jej aktualizacja, rozwinięcie albo lepsze osadzenie w całej strukturze serwisu.
Przy większych zasobach patrzę również na relacje pomiędzy starszymi i nowszymi publikacjami. Nowe treści mogą zmieniać funkcję wcześniejszych materiałów, dlatego rozwój widoczności nie powinien polegać wyłącznie na dokładaniu kolejnych stron do istniejącego systemu.
Jak pracuję nad SEO treści
- Intencja wyszukiwania – ustalam, czego użytkownik rzeczywiście szuka i jaka treść powinna odpowiadać na tę potrzebę.
- Zakres strony – określam, jaki temat powinna przejąć konkretna podstrona i czego nie powinna dublować.
- Frazy i język – dobieram główne i wspierające pojęcia zgodnie z treścią, bez sztucznego zagęszczania słów kluczowych.
- Struktura – sprawdzam nagłówki, kolejność informacji i relacje pomiędzy sekcjami.
- Linkowanie – buduję połączenia z innymi treściami tak, żeby użytkownik i wyszukiwarka mogli lepiej rozumieć hierarchię serwisu.
- Aktualność – sprawdzam, czy informacje, przykłady, dane i linki nadal są aktualne.
- Kontrola całości – oceniam, czy podstrona ma własną funkcję i nie konkuruje z innymi materiałami o tę samą intencję.
Kanibalizacja treści
Jednym z częstszych problemów w rozwijanych przez lata serwisach jest sytuacja, w której kilka podstron zaczyna odpowiadać na bardzo podobne pytania.
Nie zawsze oznacza to, że jedna z nich musi zostać usunięta. Czasem wystarczy wyraźniej rozdzielić intencje, zmienić zakres, przebudować linkowanie albo połączyć materiały w jedną mocniejszą stronę.
Przy analizie patrzę więc nie tylko na pojedynczy tekst, ale także na to, jaką rolę pełni wobec pozostałych treści w serwisie.
SEO a architektura strony
Widoczność treści jest silnie związana ze strukturą całego serwisu. Jeżeli hierarchia podstron jest niejasna albo kilka stron pełni bardzo podobne funkcje, samo poprawienie title, nagłówków czy fraz nie rozwiąże problemu.
W takich projektach optymalizacja SEO może połączyć się z pracą nad Architekturą treści i stron.
Kiedy potrzebne są nowe treści
Analiza SEO może pokazać, że ważnej odpowiedzi w serwisie po prostu brakuje. Może to być nowa strona ofertowa, artykuł, sekcja ekspercka albo materiał odpowiadający na konkretną intencję.
Jeżeli projekt wymaga napisania lub gruntownej redakcji takich materiałów, dalsza praca może przejść do obszaru Treści i copywriting.
Dla kogo
Pracuję między innymi z:
- firmami posiadającymi rozwinięte strony internetowe,
- ekspertami i markami osobistymi rozwijającymi większy zasób treści,
- organizacjami i instytucjami z rozbudowanymi serwisami,
- projektami edukacyjnymi i eksperckimi,
- zespołami publikującymi regularnie artykuły i materiały,
- organizacjami, które chcą uporządkować istniejące treści przed dalszym rozwojem.
Zobacz realizacje i materiały
W Materiałach zebrałem przykłady stron, treści i projektów, w których SEO było częścią szerszej pracy nad strukturą i komunikacją.
Porozmawiajmy o SEO i treściach
Możesz mieć konkretny problem z widocznością, rozbudowany serwis wymagający uporządkowania albo wątpliwość, które treści nadal wspierają stronę, a które zaczęły sobie przeszkadzać.
Na początek przydadzą się:
- adres strony,
- krótka informacja o projekcie lub organizacji,
- główny problem albo cel,
- informacja o najważniejszych obszarach oferty lub treści,
- dostęp do danych, jeśli mają być częścią analizy.
Na tej podstawie możemy ustalić zakres pracy i dalsze kroki.